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MINISO名創優品:生意就是生生不息的創意

時間:2017-04-29 18:11 來源: 作者: 閱讀:

  在零售圈子里,有句話近來廣為流行:“生意就是生生不息的創意。”這精辟的見解簡直令人拍案叫絕。說出這句話的人,正是著名日本快時尚品牌MINISO名創優品的全球聯合創始人葉國富。近2年來,MINISO名創優品的發展超乎想象,目前已在全世界40個國家和地區開設1400多家店鋪,到2020年時,預計將達6000家,擴張速度全球第一。在零售業“凜冬將至”的環境中一枝獨秀,令無數掙扎在生死線上的大小品牌艷羨不已。

  

  (圖片說明:MINISO名創優品收銀臺前排滿長隊,銷售火熱)

  產品是企業的核心,而設計則是產品的靈魂。MINISO名創優品的火爆,歸根究底,還是贏在它“優質、創意、低價”的產品上。那么,這些產品又是從何而來呢?這就不得不提到MINISO名創優品的全球聯合創始人兼首席設計師——三宅順也。

  三宅順也,日文名Miyake Jyunya,就讀于享譽世界的時尚殿堂“日本文化服裝學院”,日本著名設計師高田賢三、山本耀司、小筱順子等均出身于此。畢業后,三宅順也迅速在設計領域嶄露頭角,以簡約、自然、富質感的“回歸本真”設計風格成為日本“自然の生活”派的新領軍人物,并擔任多個國際知名時尚品牌的簽約設計師。

  三宅順也常常思考“設計的本質是什么?”他認為,設計的目的是改變人類的生存狀況,并由此倡導一種美好的、積極的、健康的生活方式。設計必須“回歸自然,還原產品本質”,喚起人們對簡單生活的向往、對大自然的喜愛與尊重。因此,他用簡約而富趣味的設計美學,結合日本傳統美學中“小而美”、“微而精”的主張,打造出一系列旨歸自然而極富創意的產品,并在零售市場上樹立起可持續的消費觀念。如MINISO名創優品前不久推出的瓷顏肌系列彩妝,品牌極致匠心的設計可見一斑。

  今年6月,MINISO名創優品正式推出了“瓷顏肌”系列彩妝,美妝造型界的靈魂人物小P老師還親臨發布會現場助陣。“瓷肌顏”的供應商為意大利老牌彩妝代工廠瑩特麗,不僅效果驚艷,不輸大牌,外觀設計更是極具質感。不同于以往彩妝產品喜歡選擇當季流行的水晶藍、水晶粉等作為主色,三宅順也特意選擇了具有金屬光澤的冷銀色作為BB霜、CC霜的主色,高貴冷艷中透出一絲神秘,給人以無限遐想。而氣墊BB則以珍珠白為主色,小巧瑩潤,如珍珠般無暇美好,令人怦然心動。正是選材用料的一絲不茍和外觀設計的自然美好,使“瓷顏肌”系列產品一經上架就遭到愛美女士的瘋搶供不應求,至今仍銷售火爆。

  

  (圖片說明:MINISO名創優品瓷顏肌彩妝發布會,美妝達人小P老師到場助陣)

  再如MINISO名創優品數碼產品中的大熱門——藍牙音箱,不同于以往“小鋼炮”們那笨重的圓柱形外觀,三宅順選擇了流暢的圓角矩形,不僅便于攜帶,還可以多加一個喇叭,帶來更好的音質,同時,直線與曲線的完美融合、黑色與玫紅的主色調也更符合當代年輕人的審美。此外,三宅順也還在兩端精心設計了螺紋,使它也可以作為電子設備的托架,真正實現音畫一體,賞心悅目。除了高顏值,在功能上,藍牙音箱不僅可以接打電話、插TF卡,還可以當收音機用,有效范圍長達10m,當之無愧的“性價比之王”。如此神器,還未上市就引得一眾粉絲難耐喜悅,摩拳擦掌地等著搶購,上市后更是廣受好評,備受潮人追捧。

  在這個喧囂的時代,社會躁動虛浮,消費者接觸的大部分設計都過于浮夸。三宅順也認為,他作為一個真正的設計者,有責任改變這種狀態。“我們的設計不是單純為了設計而設計,而是為了生活而設計。一個產品有一個產品的功能,滿足了使用者基本的需求以后,我們希望它看起來好看,用起來好用。我們不做畫蛇添足的設計,我們只希望產品可以最大程度地‘輕裝上陣’,簡單美好而不招人厭倦。”正是懷揣這樣的信仰,MINISO名創優品的產品摒棄了一切畫蛇添足的設計,每件呈現在消費者眼前的產品宛如幾經雕琢的藝術品,不但具備很高的功能性,又獨具美感,完美詮釋了“回歸自然”的設計意義。

  

  (圖片說明:MINISO名創優品購物環境清新舒適,廣受消費者歡迎)

  生意就是生生不息的創意,確實如此,被外界視為“爆款集中營”的MINISO名創優品備受同行膜拜,而榮耀背后,則是三宅順也等設計師們永不停歇地從生活細微處挖掘創意,并竭盡全力將之變為現實,使生活更美好。為此,MINISO名創優品已經從世界各地網羅了很多優秀的設計師,希望能夠為品牌帶來更多別具特色的設計風格。正是這種對生活的執著與對藝術的堅持,成就了MINISO名創優品在世界地圖上那恢弘的千店零售帝國。

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