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五大動向讀懂大眾消費時代 養老消費市場成投資風口

時間:2017-04-30 18:28 來源: 作者: 閱讀:

  選擇多了,消費者口味“刁”了,人們越來越會“玩”了,產業優勝劣汰速度更快了……

  14日召開的國務院常務會議指出,幾年來采取的一系列政策,有力推動了消費擴大,促進了服務業發展和制造業品質提升,支撐了經濟轉型升級。會議還確定了進一步擴大國內消費的政策措施。

  種種跡象表明,我國已進入消費加速升級期,城鄉居民消費水平正在經歷從以往的大規模、同質化消費,向差異化、高品質消費轉型。

  “品質消費”倒逼市場變革

  買菜,你去農貿市場,還是大型超市?

  周麗習慣用手機應用下單,預定后半個小時就能收到冷鏈配送的新鮮有機食材,便捷又健康。這種農場直供蔬菜價格略貴,但像成都市民周麗這樣的普通工薪家庭可以承受。

  挑質量、挑服務、挑品牌……像周麗這樣“挑剔”的消費者越來越多,人們不再一味追求低價,而愿意為了更好的產品掏更多錢。市場研究機構尼爾森調查顯示,2015年,中國個人護理品銷售額和銷售量分別增長7%和1%。銷售量基本持平、銷售額卻大幅增長,這意味著高價高端產品正在走俏。

  中國消費經濟學會會長楊繼瑞認為,衣食用住行的體驗代表了一種生活方式,“從滿足剛需到追求品質”的轉變正在發生。商務部數據顯示,今年前8月,社會消費品零售總額同比增長10.3%,消費對經濟增長的帶動作用明顯增強。

  需求側的“品質革命”不斷倒逼著供給側的市場變革。作為家電行業“老兵”,四川長虹曾被對手逼至墻角,但消費需求升級帶來了機會。憑借多年用戶數據積累,長虹智能電視在業內率先實現個性化內容精準推薦,后來又相繼推出系列智慧家庭產品,逐步掌握市場主動。

  新的消費時代已經到來,國產品牌將在品質保障和品牌提升的倒逼下加速優勝劣汰。

  “玩”出來的大產業

  “上車睡覺下車拍照的旅游方式早過時了,一定要玩出個性、玩出品質!痹谑謾C應用上訂機票,在Airbnb、住百家等境內外在線平臺上選民宿,上網“租”個導游……這已經成為旅游愛好者藍迪的休假常態,

  定制化、個性化的旅游產品受到越來越多游客的認可:因真人秀節目走紅的廣州長隆旅游度假區,在主題公園領域多項指標上連續超越香港迪士尼,2015年接待游客2780多萬人次。

  大眾旅游時代已經到來。國家旅游局預測,下半年旅游業將持續領跑宏觀經濟。國內旅游繼續保持兩位數的增速,出境旅游將維持4%左右的增速。

  中國旅游研究院院長戴斌指出,當前中國旅游產業對GDP綜合貢獻超過10.8%,旅游就業人數占總就業人數的10.2%。

  他說,在2015年市場數據中,旅行社組織的游客數量在全部國內旅游市場份額中只占不到3%,絕大多數游客更青睞自由行。

  中青旅控股股份有限公司董事長康國明分析說,老百姓對旅游產品的個性化、精細化需求,迫使旅游企業跟蹤和捕捉市場的細微變化,加速技術創新、產品創新,增加新供給。

  養老消費市場成投資風口

  居家養老的老人,尤其是獨居老人,萬一出現突發狀況怎么辦?

  在上海的一家居家養老服務中心,有專人負責監看全市10多萬戶老人家庭的實時數據。一旦老人按下隨身攜帶的“緊急救助”報警器,或者傳感器監控到水管或煤氣泄漏,工作人員會第一時間聯系老人,上門服務。

  這家養老服務機構是一家民營企業,自從3年前進入養老產業,企業已經投入近30億元。

  普華永道發布的全球養老產業趨勢報告預測,“十三五”期間,中國養老市場消費將超過10萬億元,年均增幅達到17%。

  記者注意到,一些國內企業正在加快布局養老產業。萬科集團養老業務負責人王永飚表示,萬科從2010年起就開始在北上廣深等地啟動了養老地產項目。

  中國養老產業還吸引了國際資本關注。在浙江烏鎮,由美國IDG資本、紅杉資本聯合國內云峰基金投資75億元的養老產業園區已初具規模。法國四大養老院品牌之一的高利澤集團將未來5年內的投資重點放在中國老年住宅、老年護理員培訓以及失能失智老年養老機構管理等領域。

  中國老齡科學研究中心的數據顯示,自2013年國家加快推進養老服務產業發展以來,引入養老產業領域資本的總量已超過2000億元。

  體育消費成大眾時尚

  你在微信朋友圈曬過自己的“全天步行數”、健身計劃進度嗎?

  北京市民嚴紹承是一名運動愛好者,常去外地參加馬拉松比賽,每年購買裝備、去外地參賽的費用超過萬元。他認為這樣的花費值,因為運動不僅能夠強健體魄,而且代表著對生活品質的追求。

  公開資料顯示,全國常年參與長跑活動的人數超過1000萬!2016中國體育消費生態報告》顯示,2015年京東用戶體育消費金額比2013年增長4.6倍,其中運動手環、跑鞋、運動手表等體育裝備的銷售額增長尤為迅猛,與游泳、垂釣等相關的銷售額也一路上行。

  冬奧會熱潮效應逐漸顯現,冰雪運動持續升溫。2013-2014年度,黑龍江亞布力滑雪場景區接待游客數量為18.5萬人,2015-2016年度增至超過45萬人。

  德國沃克雪具中國總代理齊勇說,近一兩年來,全國玩滑雪的人數平均約有30%的增長。

  招商證券體育行業研報指出,2013年我國體育產業增加值為3136億元,GDP占比僅0.6%,與發達國家超2%的占比仍有較大差距,我國體育產業未來發展潛力巨大。

  “互聯網+文化”形成新經濟“旋風”

  北京市民王悅在故宮淘寶店購買了一張繪有宋代王希孟《千里江山圖》的鼠標墊。故宮的設計獨具匠心,讓她“忍不住想買”。

  除文創產品,電子書、網絡視頻、游戲等產品市場也都非;钴S。越來越多人愿意為在線文娛產品付費。據網絡廣播平臺“喜馬拉雅FM”透露,熱門有聲書的收聽人次能夠超過2000萬,最暢銷的能夠達到8000萬至1.5億人次的收聽量。

  直播行業是今年異軍突起的新秀。越來越多的優質文化版權產品借助互聯網直播平臺,以靈活的方式實現傳播和銷售。廣東汕尾的90后女孩莊心妍,以網絡直播方式,把自己的歌發布到了音樂直播平臺“繁星網”。今年4月,她在酷狗網首發的數字專輯的銷量已經突破15萬。

  互聯網與文化的深度融合,已成為不可忽視的經濟新勢力。以影視行業為例,互聯網顛覆了傳統的創作、融資、宣傳、發行等環節。越來越多的版權來自網上熱傳的游戲、動畫、文學作品。(執筆記者:毛振華、魯暢、付航、王曉潔、胡旭、王君寶;參與記者:張紫赟、郝方甲)

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